Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ

Tây Ban NhaKylian Mbappe gạt chai nước điện giải sang một bên trong cuộc họp báo trước trận đấu tại Champions League,gợi nhớ đến hành động của Cristiano Ronaldo ở Euro 2020.Có những cử chỉ diễn ra trong tích tắc,nhưng ảnh hưởng đến thương hiệu trị giá hàng triệu USD. Mbappe vừa tạo nên một khoảnh khắc như thế tại Trung tâm huấn luyện Valdebebas của Real Madrid. Khi dự họp báo ngày 7/9 trước trận ra quân vòng phân hạng Champions League 2026-2027 gặp Inter,tiền đạo người Pháp đã chủ động dời chai nước điện giải hiệu Gatorade ra khỏi khung hình camera.Mbappe dời chai nước thương hiệu Gatorade ra khỏi khung hình trên bàn họp báo ở trung tâm huấn luyện Valdebebas,Madrid,Tây Ban Nha ngày 7/9/2026. Ảnh: ASĐây không phải là hành động bộc phát hay bốc đồng của một VĐV duy trì lối sống lành mạnh. Đây là câu chuyện thương mại. Từ lâu,đội trưởng tuyển Pháp đã luôn bảo vệ nghiêm ngặt quyền hình ảnh cá nhân và kiên quyết nói không với việc quảng bá thực phẩm siêu chế biến hay đồ uống giàu đường.Hành động của Mbappe khơi lại một cuộc chiến lịch sử bắt nguồn từ các sân bóng rổ của giải nhà nghề Mỹ (NBA). Đó là một cuộc chiến tranh lạnh trong thể thao đỉnh cao,nơi nghĩa vụ thương mại của các giải đấu va chạm trực diện với đế chế cá nhân của các VĐV.Ngược dòng thời gian 12 năm về trước,tại loạt chung kết NBA 2014. Trong cái nóng như thiêu đốt ở San Antonio khi hệ thống điều hòa bị hỏng và nhiệt độ vượt quá 32 độ C,LeBron James gục xuống vì chuột rút nặng ở Game 1 khi đang khoác áo Miami Heat.Gatorade,nhà tài trợ chính thức của NBA,ngay lập tức "thừa nước đục thả câu" với dòng trạng thái đầy mỉa mai trên mạng xã hội X (Twitter khi ấy): "Người bị chuột rút không phải là khách hàng của chúng tôi. Các VĐV của chúng tôi có thể chịu được sức nóng".Bài đăng năm 2014 của thương hiệu Gatorade trên mạng xã hội Twitter: "Người bị chuột rút không phải là khách hàng của chúng tôi. Các VĐV của chúng tôi có thể chịu được sức nóng". Ảnh: Twitter/GatoradeVấn đề nằm ở chỗ,LeBron lại là gương mặt đại diện cho thương hiệu Powerade (thuộc Coca-Cola). Dù Gatorade sau đó xóa bài viết và lên tiếng xin lỗi,giọt nước đã tràn ly. Kể từ đó,LeBron thiết lập một thói quen trong mỗi buổi họp báo sau trận tại NBA. Anh tỉ mỉ xé bỏ nhãn hiệu Gatorade trên các chai nước bắt buộc phải đặt trên bàn trước khi trả lời phỏng vấn.Hành động đó lột tả một thực tế mới,rằng NBA có nhà tài trợ của giải,nhưng cầu thủ lại gắn kết với thương hiệu riêng của họ. Và hai bên không phải lúc nào cũng nhìn về một hướng. Làn sóng tẩy chay nhanh chóng lan rộng ở NBA,nơi Gatorade rót hàng triệu USD,thậm chí đổi tên giải đấu phụ chuyên ươm mầm và phát triển các tài năng trẻ thành NBA G League.Theo thời gian,cuộc chiến ấy trở thành một nét đặc trưng quen thuộc trong các buổi họp báo tại NBA. Klay Thompson,gương mặt đại diện của BodyArmor (cũng thuộc Coca-Cola),từng thẳng tay gạt phăng các chai Gatorade khỏi khu vực phát biểu và vứt xuống sàn. Kawhi Leonard cũng phản ứng tương tự khi nhấn mạnh vào sức khỏe của giới VĐV. "Trẻ em không việc gì phải uống những thứ này",anh từng thẳng thắn phát biểu ngay trên sóng truyền hình. Stephen Curry,được tài trợ bởi hãng nước Oxigen,thường xuyên đẩy các chai Gatorade ra xa hoặc cho thấy sự không hài lòng nếu góc máy quay xếp anh ngồi cạnh logo có hình tia sét của nhãn đồ uống này.Cuộc chiến chống lại nhà tài trợ này nhanh chóng vượt khỏi phạm vi bóng rổ để tiến vào những sân chơi lớn nhất của bóng đá thế giới,để lại những khoảnh khắc làm thay đổi vĩnh viễn chính sách thương hiệu của các liên đoàn.Mbappe và cuộc nổi loạn của các siêu sao chống lại nhà tài trợHành động dời hai chai Coca-Cola của Cristiano Ronaldo ở Euro 2020 và hành động dời chai Gatorade của Kylian Mbappe ngày 7/9/2026. Video: MarcaSự kiện Ronaldo khiến Coca-Cola bốc hơi hàng tỷ USD ở Euro 2020 trở thành cột mốc kinh điển nhất lịch sử tiếp thị thể thao. Trong buổi họp báo trước trận ra quân của Bồ Đào Nha vào tháng 6/2021,anh ngồi xuống ghế,nhìn hai chai Coca-Cola (nhà tài trợ chính thức của giải) với vẻ ngán ngẩm,trước khi gạt chúng ra khỏi khung hình. Ronaldo cầm chai nước lọc lên và tuyên bố: "Uống nước lọc! Không Coca-Cola!".Thước phim đó lan truyền nhanh chóng chỉ trong vài phút. Cùng thời điểm thị trường chứng khoán chao đảo trong phiên giao dịch hôm đó,cổ phiếu của Coca-Cola đã giảm 1,6%,khiến giá trị vốn hóa của gã khổng lồ này ngay lập tức "bay màu" 4 tỷ USD trong thời gian ngắn.Chỉ ít ngày sau hành động của Ronaldo,Paul Pogba tiếp tục dời một chai bia Heineken khỏi bàn họp báo. Là một tín đồ Hồi giáo,tiền vệ người Pháp không muốn hình ảnh cá nhân gắn liền với việc quảng bá đồ uống có cồn (dù chai bia đó là phiên bản 0,0% độ cồn).Rắc rối thương mại này buộc UEFA phải ra văn bản cảnh báo khẩn cấp tới các ĐTQG,nhắc nhở rằng nguồn thu từ nhà tài trợ là nguồn sống để vận hành các giải đấu,đồng thời dọa phạt tiền các liên đoàn nếu cầu thủ của họ tiếp tục làm ảnh hưởng xấu đến thương hiệu các đối tác trên truyền hình.Những gì diễn ra ngày 7/9 vừa qua tại Valdebebas không khiến những ai theo sát hành trình của Mbappe bất ngờ. Ở World Cup 2022 tại Qatar,anh từng liên tục tẩy chay Budweiser,nhà tài trợ cho giải Cầu thủ hay nhất trận đấu. Mbappe liên tục giấu logo hãng bia này khi chụp ảnh nhận giải để tuân thủ chính sách hình ảnh nghiêm ngặt của bản thân: không gắn tên tuổi với đồ uống có cồn,cá cược hay thức ăn nhanh.Kylian Mbappe chụp ảnh cùng giải Cầu thủ xuất sắc nhất trận sau trận Pháp – Ba Lan ở vòng 1/8 World Cup 2022 tại sân Al Thumama,Doha,Qatar ngày 4/12/2022. Ảnh: X / Budweiser FootballTrước thềm Champions League mùa giải mới khởi tranh,chai nước Gatorade trở thành nạn nhân mới nhất của một ngôi sao không chỉ làm chủ cuộc chơi trên sân cỏ,mà còn kiểm soát hoàn toàn góc máy truyền hình. Các thương hiệu chấp nhận chi trả cả gia tài để xuất hiện trên chiếc bàn họp báo đó,nhưng thực tế cho thấy,những siêu sao toàn cầu mới là người nắm quyền sinh sát.Một chai nước đặt trước mặt cầu thủ không đơn thuần là vật trang trí,đó là một biển quảng cáo thu nhỏ có thể xuất hiện trên hàng triệu bức ảnh,video và nền tảng mạng xã hội. Các thương hiệu trả tiền cho không gian đó,nhưng các siêu sao thế giới đã nhận ra rằng diện mạo của họ cũng là một tài sản riêng đầy giá trị. Mbappe thuộc về thế hệ không chỉ đá bóng,mà còn tự vận hành một thương hiệu,bảo vệ hình ảnh cá nhân và tự quyết định giới hạn cho các hợp đồng tài trợ.Tiền đạo người Pháp không cần phải to tiếng hay biến buổi họp báo thành một cuộc biểu tình. Anh chỉ cần dời chai nước đi. Sản phẩm biến mất khỏi khung hình,và ngôi sao của Real một lần nữa nhắc nhở tất cả rằng ngành công nghiệp bóng đá hiện đại còn là những câu chuyện ở góc máy,hợp đồng và các thương hiệu.Hoàng Thông (theo Marca)